2025年10月、楽天市場がアプリに**「パーソナライズドフィード機能」**の導入を始めました。
簡単に言うと、楽天アプリの中でTikTokやInstagramのように縦型動画が流れてくる仕組みです。出店者がSNSのように商品画像や動画を投稿でき、ユーザーの興味に合わせて表示される。
これ、けっこう大きな変化です。
何が変わるのか
今までの楽天市場は「検索して探す」が基本でした。お客さんが「スニーカー メンズ」と検索して、一覧から選んで、商品ページを見て、買う。
でもフィード機能が入ると、**「なんとなく眺めていたら気になる商品が出てきた」**という買い方が楽天の中でもできるようになります。
TikTokで「これ何？欲しい」と思った経験、ありますよね。あの体験が楽天アプリの中で起きるようになるんです。
なぜ楽天がこの機能を入れたのか
理由はシンプルで、若い世代の買い物がSNS起点になっているからです。
TikTokで商品を見つけてそのまま買う。Instagramのリールで気になったものをタップして購入する。こうした「発見型」の購買行動が増えている中で、楽天市場は「検索型」のままだと若年層を取り逃がしてしまう。
だから楽天は自分たちのアプリの中に、SNSと同じような動画フィードを作ったわけです。
ウェアを売るにしても実際の動画を使うと目立つ為、クリック率があがります。
クリックしやすい動画を制作しクリック率を狙うのも一つの手ですね。
大手はもう動いている
フィード機能が始まってから、大手ECショップはすでに縦型動画の投稿を始めています。商品の使い方を見せたり、コーディネートを紹介したり、新商品のティザー動画を流したり。
動画を積極的に出しているショップは、フィード上での露出が増えて、今までリーチできなかったお客さんにも商品を見てもらえるようになっています。
中小ECショップが困っていること
一方で、中小のECショップは正直なところ手が回っていないのが現実ではないでしょうか。
- 商品写真を撮るだけで精一杯
- 動画を撮る機材もスキルもない
- 編集にかける時間がない
- そもそも何を撮ればいいかわからない
気持ちはよくわかります。日々の受注処理、発送、顧客対応をやりながら、さらに動画まで作るなんて無理だと感じますよね。
でも「やらない」リスクが大きくなっている
楽天が公式にフィード機能を導入したということは、今後は動画を出しているショップが優遇される流れになる可能性が高いということです。
楽天はこれまでも、画像ガイドラインや商品説明の充実度など、プラットフォームが推奨する対応をしているショップに対して検索順位で優遇する傾向がありました。
動画についても同じことが起きるとすると、動画を出していないショップは検索結果でも不利になるかもしれません。
今すぐ影響があるわけではありませんが、半年後、1年後を考えると「やっておけばよかった」となる可能性は十分にあります。
最初は15秒でいい
「動画」と聞くと大げさに感じるかもしれませんが、楽天のフィード向け動画は15〜30秒のショート動画が中心です。
映画のような凝った映像は必要ありません。むしろ、シンプルに商品の魅力が伝わる短い動画の方が効果的です。
たとえば：
- 商品を手に取って質感を見せる（15秒）
- アパレルなら着用してくるっと回る（15秒）
- 商品のパッケージを開封する（20秒）
- ビフォーアフターを見せる（15秒）
こういう動画なら、撮影自体は数分で終わります。問題はライティングと画質。スマホで撮った暗い動画では、逆にブランドイメージを下げてしまいます。
商品撮影のついでに動画も撮るのが一番効率的
すでに商品撮影を外注しているなら、そのタイミングで一緒に縦型動画も撮るのが一番コスパがいいやり方です。
撮影スタジオのライティングはすでにセッティングされているし、商品もそこにある。あとは動画用にカメラを回すだけ。ゼロから動画撮影だけのために準備するのとは、手間が全然違います。
写真の納品と一緒に縦型動画もセットで受け取れたら、あとは楽天のフィードに投稿するだけ。社内で動画制作のリソースを確保する必要もありません。
グリフォトの縦型動画撮影
グリフォトでは、商品撮影と合わせて楽天・SNS向けの縦型ショート動画にも対応しています。
- 20灯のストロボを使ったプロ品質のライティング
- 商品撮影と同時撮影で効率的・低コスト
- 1本3,000円〜
- モデル起用や企画構成のご相談も対応
「動画やらなきゃいけないのはわかってるけど、何から始めればいいかわからない」——そんな方こそ、まずはお気軽にご相談ください。撮影のついでに1本、始めてみましょう。
グリフォト 岐阜市のEC商品撮影専門スタジオ 1カット500円〜｜白背景・縦型動画・ライフスタイルカット対応 お問い合わせ：https://greenhoto.com/
